"The shoes we skate" - это необходимое и достаточное описание бренда Lakai Limited Footwear. Передовые технологии, десятилетний опыт, а также атмосфера поддержки и мотивации в команде бренда способствуют созданию превосходной продукции и стимулируют дальнейшее совершенствование.
ИСТОРИЯ
Апрель 1999 года. Сидя в Largo Comedy Club, Тим Гэйвин (Tim Gavin) наталкивает Рика Ховарда (Rick Howard) на мысль о собственной обувной компании как о неком долге перед скейтерами всего мира. Поговорив с Майком Кэроллом (Mike Carroll), Рик решается, и вскоре при поддержке Podium Distribution появляется новый бренд скейтовой обуви - Lakai Limited Footwear.
Название бренда - это сокращение от имени Malakai, любимого героя Майка Кэролла из фильма "Дети Кукурузы".
Август 1999 года. Майк предлагает Кайро Фостеру (Cairo Foster) стать прорайдером его новой компании. Фостер звонит своему текущему спонсору, чтобы сообщить об уходе: "Майк Кэролл предложил мне кататься за его обувную компанию, это все что я знаю". Кайро становится первым официальным райдером Lakai.
Сентябрь 1999 года. Энди Мюллер (Andy Mueller) создает логотип Lakai, известный как "the Flare".
Вскоре Энди становится арт-директором фирмы.
Октябрь 1999 года. Энтони Паппалардо (Anthony Pappalardo), Роб Уэлш (Rob Welsh) и Джефф Ленос (Jeff Lenoce) становятся первыми Am-райдерами Lakai с зарплатой 250$ в месяц.
Ноябрь 1999 года. Скотт Джонстон (Scott Johnston) становится последним райдером начальной команды бренда.
Декабрь 1999 года. После трех месяцев упорной работы, Келли Берд (Kelly Bird) официально становится тим-менеджером команды Lakai.
Май 2000 года. Выходит первая партия кед Lakai: Howard, Carroll, Cohort, Clay и Worthy.
Июнь 2000 года. Брендон Бибель (Brandon Biebel) получает предложение Майка Кэролла вступить в его команду и соглашается.
Январь 2001 года. Вся команда отправляется в свой первый тур в Австралию и Новую Зеландию. Там снимается первое видео команды.
Апрель 2001 года. Выходит именная модель Скотта Джонстона, а также Дэнни Гарсия (Danny Garcia) присоединяется к команде.
Ноябрь 2001 года. Джей Джей Руссо (JJ Rousseau) становится первым европейским райдером Lakai.
Март 2002 года. После почти годового ожидания окончания текущего контракта, Lakai наконец-то заполучает Марка Джонсона (Marc Johnson) в свои ряды.
Июль 2002 года. Выходит второе видео бренда, Beware Of The Flare - документальный фильм о европейском туре.
http://www.youtube.com/watch?v=Ch3pqCR96IU
Май 2003 года. Появляется первая промодель Марка Джонсона.
Декабрь 2003 года. Первая промодель Кайро Фостера попадает на прилавки скейтшопов всего мира.
Январь 2004 года. С приходом в команду ДжейБи Джиллета (JB Gillet) и Лукаса Пуига (Lucas Puig), появляется The French Connection - команда французских райдеров Lakai.
Февраль 2004 года. Принимается решение о начале съемок для нового видео (пока без названия).
Май 2004 года. Выходит результат первой коллаборации Lakai - с Girl Skateboards.
Май 2005 года. Не подозревая, как это отразится на будущем видео, парни принимают в команду вернувшегося в скейтбординг Гая Марьяно (Guy Mariano).
Июнь 2005 года. Британцы Ник Дженсен (Nick Jensen) и Дэнни Брэди (Danny Brady) вступают в британское подразделение команды - "Royal Family".
Август 2005 года. После сомнительных вариантов вроде "Lakai Or Die" и "Who Flares?", принимается решение назвать грядущее видео Fully Flared.
Май 2006 года. Команда Lakai торжественно приветствует Эрика Костона (Eric Koston).
Июль 2006 года. В свет выходит первая промодель Гая Марьяно.
Сентябрь 2006 года. Просмотрев первичный монтаж нового видео, команда решает отложить его выход (запланированный на декабрь 2006) и продолжить съемки.
Декабрь 2006 года. Появляется промодель Эрика Костона.
Январь 2007 года. Скотт Джонстон вступает в ряды дизайнеров Lakai.
Июнь 2007 года. Становится ясно, что потратив огромное количество денег и проехав не одну тысячу миль, команда Lakai просто обязана закончить съемки Fully Flared.
Август 2007 года. Выходят кеды из серии коллаборации Lakai и Independent Trucks - модель Koston Select/Independent Limited Edition.
Октябрь 2007 года. Менее чем за месяц до заявленной премьеры снимается интро Fully Flared.
16 Ноября 2007 года. Официальная премьера Fully Flared в переполненном Royce Hall в Лос Анжелесе.
Январь 2008 года. Марк Джонсон назван Скейтером Года 2007 по версии журнала Thrasher.
Июнь 2008 года. Где-то в Голливуде Fully Flared присваивается звание Видео Года, а профайлу Гая Марьяно - "Лучший Стрит" и "Лучший Профайл" по версии Transworld Skateboarding.
2009 год. 10-летие Lakai. Выход юбилейных моделей кед: Staple OG, Howard Select и Carroll Select.
ПРОДУКЦИЯ
Подходя крайне ответственно к своей миссии в мире скейтбординга, Lakai Footwear при создании обуви уделяет огромное внимание её "катабельности". Используя только лучшие материалы, новейшие технологии и удобнейшие дизайны, бренд находит золотую середину между легкостью, долговечностью, хорошим сцеплением с доской и превосходным внешним видом всех своих кед.
В арсенале Lakai есть несколько серий обуви.
Pro Models - это именные модели райдеров бренда. Участвуя в процессе создания своих промоделей, райдеры уверены, что конечный результат превзойдет даже их собственные ожидания. Среди традиционных исторических промоделей - Rick (Rick Howard), MJ (Mark Johnson) и Guy (Guy Mariano).
Team Models - модели, в создании которых участвуют все райдеры Lakai, создавая универсальные кеды для катания с отличными дизайнами.
Selects - альтернатива промоделей. Каждый Select отражает выбор одного из райдеров команды, передавая его предпочтения и личный стиль.
Limited Editions - это ограниченные серии кед, каждая из которых несет в себе что-то абсолютно новое и уникальное. На данный момент среди них:
экстра-облегченные кеды Lean Series,
экологически-чистые Recycled Program
и My Way, расцветка которых выбиралась путем проведения конкурса.
Также в каталоге продукции Lakai вы обязательно встретите необходимый модельный ряд одежды - футболки, толстовки и кепки, а также аксессуары в виде носков, кошельков и прочей приятной мелочи.
Футболки Lakai всегда отличались яркими цветами и креативным дизайном, что в сумме с отличным качеством дает 100% выбор скейтеров всего мира.
ТЕХНОЛОГИИ
Lakaitning - запатентованная конструкция стельки, обеспечивающая особый комфорт и легкость.
EQUA - фирменная система поддержки стопы при любых нагрузках.
EVA - всемирно принятая технология изготовления стельки или её части (Ethylene Vinyl Acetate - Этилен Винил Ацетат).
КОМАНДА
Команда прорайдеров Lakai постоянно росла и менялась с момента создания бренда, и на сегодняшний день её составляют одни из лучших скейтеров мира. Это Марк Джонсон (Marc Johnson), Майк Кэрролл (Mike Carroll), Рик Ховард (Rick Howard), Кайро Фостер (Cairo Foster), Гай Марьяно (Guy Mariano), Брендон Бибель (Brandon Biebel), Роб Уэлш (Rob Welsh), Джефф Ленос (Jeff Lenoce), Майк Мо Капальди (Mike Mo Capaldi), Винсент Альварез (Vincent Alvarez), Джисуз Фернандез (Jesus Fernandez), Лукас Пуиг (Lucas Puig), Джей Би Джиллет (JB Gillet), Ник Дженсен (Nick Jensen) и Дэнни Брэди (Danny Brady).
Лидером команды, бесспорно, является Марк Джонсон.
Рожденный в Винстон-Салеме, Северная Калифорния в 1977 году, своё первое спонсорство Марк получил в возрасте 18 лет. Сменив за свою карьеру множество спонсоров и приняв участие в создании нескольких значимых скейтборд-брендов современности, этот скейтер остановился на двух самых ярких брендах современного скейтового мира - Lakai Limited Footwear и Matix Clothing.
Будучи одним из пионеров уличного скейтбординга, Марк известен не только за техничность своего катания, но и за стиль одежды. Из года в год именная модель кед MJ от Lakai, а также узнаваемый полосатый свитер от Matix радуют как поклонников этого райдера, так и просто ценителей качественной обуви и одежды.
(Эволюция промоделей MJ)
Апогеем скейтборд-карьеры Марка считается его шокирующий профайл в Fully Flared, за который он получил звание Skater Of The Year (Скейтер Года).
http://www.dailymotion.com/video/x3vl4s_marc-johnson-lakai-fully-flared_extreme
Удостоившись звания Скейтера Года в 30 лет, Марк Джонсон продолжает кататься и покорять новые высоты с остальной командой Lakai.
РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ
Маркетинговая политика Lakai весьма проста и эффективна. Зарекомендовав себя как производителя первоклассной скейтовой обуви, бренд поддерживает интерес покупателей приятными мелочами: плакатами, наклейками и другими аксессуарами, приложенными к кедам.
Проводя регулярные туры в крупнейших городах мира, Lakai вдохновляет тысячи скейтеров, даря им непередаваемые впечатления от демо-выступлений наряду с качественной продукцией.
http://www.youtube.com/watch?v=D4UVAFsCNaI - демо-выступление команды в одном из американских скейтпарков.
В России Lakai через Balance Distribution поддерживает всероссийскую серию скейтборд-контестов Rookie Challenge. Кеды Lakai - это желанный приз в конкурсах на лучший трюк, в которых участвуют сильнейшие непрофессиональные райдеры Санкт-Петербурга и других городов России.
Рекламная кампания Lakai проходит как в печатных изданиях (более 15 журналов по всему миру), так и в интернете, где регулярно размещаются рекламные материалы, а также новости, видеоролики и другие красочные медиа-материалы.
Последним новшеством стали рекламные HD-видеоролики в интернете. Качество изображения и уровень райдеров делают подобные видеоролики особым событием, которым хочется поделиться с друзьями.
http://www.youtube.com/watch?v=R0aeqUyoygE
22 октября в Киеве, впервые в истории украинского скейтбординга, состоялись скейт-соревнования в минирампе.
